Когда мета-описание все еще актуально?

Недавно я получил этот немного советов о теге мета-описания:

  

Мета-описания используются Google, вероятно, в 80% случаев для фрагмента. Они не помогают в ранжировании, но вы, вероятно, должны их использовать. Вы могли бы автоматически генерировать их из первой части вопроса.

В заголовке существует тег описания, например:

<meta name = "Описание" content = "Краткий обзор содержимого на странице.">

Я не уверен, зачем нам нужно это поле, так как Google, похоже, отлично отображает соответствующие условия поиска в контексте на страницах результатов поиска, например (я искал c # list ):

выделение ключевых слов Google

Другими словами, , где бы обобщенное описание метаданных улучшало эти результаты? Мы хотим, чтобы страница отображала контекст вокруг фактических поисковых запросов, а не случайное резюме, которое мы вставили!

Центр веб-мастеров Google имеет этот совет

  

Для некоторых сайтов, таких как источники новостей, создание точного и уникального описания для каждой страницы легко: поскольку каждая статья написана вручную, требуется также добавить одно описание предложения. Для более крупных сайтов, основанных на базе данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания сложнее. В последнем случае, однако, программная генерация описаний может быть уместной и поощряться - просто убедитесь, что ваши описания не являются «спам». Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны, о чем мы говорили в первом пункте выше. Специфичные для страницы данные, которые мы упоминали во втором пункте, являются хорошим кандидатом для создания программ.

Я изо всех сил пытаюсь придумать любой сценарий, когда мне хотелось бы, чтобы сводка Google, то есть фактический контекст со страницы для поисковых терминов, была заменена жестко закодированной мета-описание резюме самого вопроса.

36 голосов | спросил Jeff Atwood 10 Jpm1000000pmMon, 10 Jan 2011 13:08:37 +030011 2011, 13:08:37

8 ответов


21

Мета-описание используется в тех случаях, когда ваша страница возвращается в результатах, но условия поиска пользователей фактически не отображаются на рассматриваемой странице.

т.е. если вы перейдете к «Кэшированной» версии страницы, и она говорит вверху «Следующие термины появляются только в ссылках на эту страницу».

Очевидно, что это маловероятное явление для сайтов StackExchange, но оно по-прежнему потенциально относится к другим типам сайтов.


Изменить для добавления:

Страница «Веб-мастер Google» на странице « Изменение названия и описания сайта в результатах поиска "также имеет следующее:

  

Создание заголовков и описаний сайтов (или «фрагментов») в Google полностью автоматизировано и учитывает как содержимое страницы, так и ссылки на нее, которые появляются в Интернете.

     

Мы используем несколько разных источников для этой информации, включая описательную информацию в теге META для каждой страницы. [...] Мы часто предпочитаем отображать метаописания страниц (когда они доступны), поскольку они дают пользователям четкое представление о содержании URL-адреса. Это ускоряет работу с хорошими результатами и снижает поведение кликов и обратного отслеживания, что расстраивает посетителей и повышает показатели веб-трафика.

ответил Zhaph - Ben Duguid 10 Jpm1000000pmMon, 10 Jan 2011 14:02:23 +030011 2011, 14:02:23
9

Я очень устал повторять это, но я оставлю его еще раз . Мета-описания используются не только для SEO или поисковых систем.

При закладке страницы в большинстве веб-браузеров мета-описание используется браузером для сохранения описания страницы. Это имеет множество применений, в том числе для поиска по вашим закладкам.

Аналогично, когда вы публикуете ссылку на Facebook, Twitter, сайты социальных закладок и т. д., мета-описание также используется для краткого описания ссылки. Все это добавляет удобство для пользователей. Мета-описания также используются читателями экрана и могут использоваться другим программным обеспечением, которому может потребоваться описание страницы.

Микроформаты, OpenSearch, XFN, favicons и т. д. все не имеют значения SEO. Но это не значит, что они неактуальны или не полезны для пользователей. Существует больше возможностей для создания веб-страницы, чем для того, чтобы хорошо оценивать Google.

ответил Lèse majesté 11 Jam1000000amTue, 11 Jan 2011 05:14:20 +030011 2011, 05:14:20
8

Я думаю, что мета-описание лучше всего можно охарактеризовать как маркетинговый инструмент.

Поскольку они не используются для ранжирования, они служат только информацией для пользователей. Поскольку Google использует их большую часть времени, это дает вам возможность предоставить пользователю хорошую информацию о том, что они получат, если они нажмут на ссылку. Конечно, фрагменты с контекстом контекста поиска, вероятно, лучше всего в большинстве случаев, но в большинстве случаев это невозможно, а мета-описание используется как откат.

В контексте сайтов Stack Exchange я вижу вашу точку зрения, но в конечном итоге ваше мнение не имеет значения. Google делает это, как они это делают, поэтому теперь вам нужно создать хороший алгоритм для того, что вы впишете в мета-описание. Звучит как хороший кандидат на тест A /B. Если вы увеличиваете рефералы поисковых систем с хорошими мета-описаниями, тогда вы его урегулировали.

ответил tony4d 10 Jpm1000000pmMon, 10 Jan 2011 13:40:57 +030011 2011, 13:40:57
3

Я думаю, что проблема в том, что это правильно или даже «лучше», чем просто два разных вопроса или варианты использования. (И, как обычно с Google, на самом деле нет единого ответа.)

В основном вы говорите, что хотите просмотреть термины, которые искали в контексте, в содержании результатов поиска. Это нормально, когда он работает, но я полагаю, что могут быть случаи, когда он показывает вам фрагменты, которые, хотя они могут показывать слова, которые вы выбрали, на самом деле не говорят вам об общем документе. Например, поиск с еще одним термином (т.е. http: //www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) быстро начинает показывать результаты, чьи фрагменты не включают одно или несколько условий, даже если они отображаются в содержимом , который, возможно, начинает делать ваше предпочтение здесь, означает меньше, поскольку вы не можете видеть их, прежде чем нажимать на него.

Как правило, мета-описание должно быть общим резюме, которое полезно независимо от того, связано ли оно с вашими конкретными условиями поиска. (Теоретически, во всяком случае.)

ответил Su' 10 Jpm1000000pmMon, 10 Jan 2011 13:32:26 +030011 2011, 13:32:26
2

Мой опыт состоял в том, что на сайтах без метаописания Google в прошлом выбрал первый бит текста, который он находит на странице при поиске сайта по имени, например, в вашем случае «Stack Exchange» или "Переполнение стека". Проблема в том, что первый бит текста, может быть, теги alt и меню. В одном случае это было все, что было, и это оказалось довольно запутанным, потому что в итоге это была куча бит и кусочков, которые не имели смысла вместе.

Вот пример: Ищите «западный воздушный калгари». На веб-сайте нет мета-описаний, и описание, которое Google предлагает, следующее:

  

Western Air & Power Ltd. свяжитесь с нами по работе с нами. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Калгари, Альберта, Канада.

Я лично не считаю это очень полезным, так как он не дает описания того, что компания действительно делает или что делает. Удивительно, что Google собрал, потому что там «Wester Air & Power Ltd.» только в теге alt (сам по себе), в то время как есть немало других бит в тегах alt. Но поскольку страница не имеет большого количества контента, она практически бесполезна и будет намного лучше с мета-описанием.

Изменить (лучший пример)

Да, (на ваш комментарий) Я бы согласился с вами, но вот еще один пример, где это не имеет особого смысла.

Найдите «динамик языка тела». Второй результат имеет следующее описание:

  

язык тела. «Исидоро Йи, DDS, город Гватемала». Элиот Хоппе - это ...

На странице есть довольно много текста, но хороший процент от этого не является тем, что вы хотите, чтобы пользователь видел в описании страницы (отзывы, ссылки, подписи). То, что заканчивается, является хорошим, но не является тем, о чем идет речь (и включает некоторую запутанную несвязанную информацию). В этом случае, я думаю, было бы неплохо добавить мета-описание в надежде, что Google его использует. На данный момент, поскольку, похоже, Google не может понять, что на самом деле является основным содержанием страницы. (Это также можно частично решить, перемещая содержимое в HTML и перемещая другие вещи вниз.)

Я действительно видел на том же сайте (eliothoppe.com) Google, используя теги alt и меню для описания страницы. После добавления метаописаний Google начал использовать их вместо этого, и мы увидели увеличение трафика после добавления описаний.

ответил Darryl Hein 10 Jpm1000000pmMon, 10 Jan 2011 20:57:35 +030011 2011, 20:57:35
1

Честно говоря, я считаю, что эта рекомендация исходит от приверженцев сообщества SEO, которые просто не могут преодолеть тот факт, что их знания о том, как поиск работал в 1999 году, - это не то, как он работает в 2011 году. тег описания использовался как рекламный блок под заголовком, потому что на странице не было реальной аналитики. Все, что вы искали, было основано на ключевом слове или метатегах description.

Я бы сказал, что это не стоит лишних байтов. Поскольку поисковые системы, о которых вы действительно заботитесь, Google и Bing, уже нашли соответствующую информацию на странице. И если они не ищут, вероятно, не появятся.

Одно место, которое может быть полезно для всех флэш-страниц, где контент не легко индексируется поисковой системой, а на сайте есть тон входящих ссылок, которые поисковая система считает актуальными. Такие, как популярная флеш-игра.

В качестве альтернативы, если у вас действительно есть байты для убийства, и вы хотите добавить соответствующую метаинформацию на свою страницу. Вероятно, вы должны смотреть на Open Graph Protocol.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Поскольку Facebook - это очень структурированная среда, имеет смысл контролировать вашу информацию, которая отправляется туда с использованием метаданных. Не так много для Google с тегом описания.

ответил Nick Berardi 10 Jpm1000000pmMon, 10 Jan 2011 16:02:10 +030011 2011, 16:02:10
1

Я использую его для улучшения производительности определенных страниц на основе аналитических данных. Я, как правило, автоматически создаю его на основе содержимого страницы, а затем со временем просматриваю данные своей аналитики, чтобы увидеть, какие страницы не соответствуют моим ожиданиям, например, если я вижу страницу в GWT, которая хорошо оценивает (и деньги страница), но получение очень низкого CTR Я трачу некоторое время на тестирование изменений в мета-описании. Эти случаи часто приводят к большим повышениям CTR (у меня были некоторые страницы со средним рейтингом в GWT ~ 2, получающие 5% или 6% CTR с изменением мета-описания, которое они перескакивают более чем на 20%, при высокой конвертации страницы, которые являются деньгами в банке).

Я также просматриваю страницы с аномально высокими показателями отказов от Google, я считаю, что это обычно происходит потому, что Google выбрал фрагмент, основанный на отложенном предложении, сделанном кем-то в комментарии, и когда люди посещают страницу и читают весь пост и половина комментариев и не находят никакого упоминания о том, что они ищут, разочарованы.

В обоих случаях иногда Google использует новый метатег в других случаях, когда они этого не делают, поэтому мой запрос автоматически генерирует большинство из них (как упоминалось выше, другие поисковые системы фактически используют их в большей степени тогда, чем Google), а затем тратят время тестирования небольших частей, что вы увидите самые большие улучшения.

ответил Joshak 10 Jpm1000000pmMon, 10 Jan 2011 17:14:23 +030011 2011, 17:14:23
0

Джефф,

Вы должны использовать тег метаописания, потому что:

  1. Google говорит так, как указано в предыдущих плакатах.
  2. Google не всегда выбирает отличные описания.
  3. Если у Google есть более релевантное описание, чем ваше мета-описание, Google использует свой выбор. Но, только когда это более важно, чем ваше.

В летнее время существует низкий риск использования мета-описания, потому что ваше описание используется только тогда, когда оно лучше, чем то, что Google находит на странице, и Google говорит, что вы должны использовать его.

На практике, в то время как мета-описание не поможет вам подняться вверх по рейтингам, оно может и будет привлекать больше кликов к вашему списку. Мета-описание, которое точно соответствует поиску пользователя, набирает наибольшее количество кликов.

Я мог бы охотиться за «доказательствами», но в SEO часто мало доказательств. Все, что у нас есть, - это мнения уважаемых специалистов и руководящих принципов Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing- мета-описание-теги-Google

Если у вас есть сомнения, о том, нужно ли что-либо использовать, просмотрите источник на стене и посмотрите, использует ли он его.

ответил 11 Jam1000000amTue, 11 Jan 2011 03:30:27 +030011 2011, 03:30:27

Похожие вопросы

Популярные теги

security × 330linux × 316macos × 2827 × 268performance × 244command-line × 241sql-server × 235joomla-3.x × 222java × 189c++ × 186windows × 180cisco × 168bash × 158c# × 142gmail × 139arduino-uno × 139javascript × 134ssh × 133seo × 132mysql × 132