Использование талисмана для увеличения пользовательского взаимодействия и счастья

Существует ли корреляция между компаниями, у которых есть талисманы (т. е. Freddie Mailchimp), и компаниями, которые этого не делают? Существуют ли исследования, показывающие, что использование талисмана увеличивает участие /счастье и т. Д.

Страшная скрепка из MS Word обычно использовалась для образовательных /информационных целей, однако Фредди ведет себя как друг, не только обучая пользователя, но извергая случайные шутки и вдохновляющие цитаты.

Похоже, что исследования, которые я вижу, мало что могут понять о том, насколько мощный талисман может быть для компании-производителя программного обеспечения. Из личного опыта Фредди из Mailchimp или маленькая собака из Trello заставляют меня улыбаться и на самом деле заставляют меня читать то, что они говорят.

Есть ли у кого-нибудь ссылки на исследования талисманов в программных продуктах? Кто-нибудь имеет личный опыт в создании самих талисманов? Обычно ли они рассматриваются как помощь или препятствие?

7 голосов | спросил philip 22 +03002015-10-22T02:37:44+03:00312015bEurope/MoscowThu, 22 Oct 2015 02:37:44 +0300 2015, 02:37:44

1 ответ


4

Да, есть исследования, которые показывают, что использование талисмана увеличивает взаимодействие и т. д.

Университет штата Теннесси опубликовал диплом бакалавра по специальности: Анализ влияния талисманов бренда на социальные средства массовой информации: исследование колледжа Johnson City Power Board .

Исследование, проведенное в этом документе, показало, что клиенты Johnson City Power Board более активно взаимодействуют с «Will Power» (талисман) и, скорее, «говорят о талисмане», чем любые другие «темы» на своем Facebook стр. Другие темы включали такие вещи, как новости, пресс-релизы, спонсорство, события, операции и т. Д. Конечно, речь идет о талисманах в контексте социальных сетей. Тем не менее, тезисы на 24 страницах интересны для ознакомления с брендингом, талисманами и т. Д. В своем заключении говорится:

Разработка имиджа талисмана или бренда может быть эффективным инструментом для создания сильного бренда и взаимопонимания с потребителями. Талисманы - полезные инструменты, олицетворяющие бренд и развивающие крепкие, доверительные отношения с потребителями .... Сайты в социальных сетях - надежный инструмент для прямого общения с потребителями. Эффективный талисман может эффективно поддерживать связь и трафик на сайтах социальных сетей.

Также было проведено много исследований влияния брендов-талисманов и компаний-аниматоров компаний-производителей продуктов питания на детскую диету и здоровье. В одном из таких исследовании есть целый раздел на . Как талисманы бренда и медиа-символы используются для продажи детям . Это интересное чтение и обложка «талисманов», «персонажей», «послов» и т. Д. В нем также есть раздел о Как брендовые талисманы и медиа-символы используются для торговли детьми .

Очевидно, что талисманы влияют на поведение человека, особенно в младших возрастных группах.

На самом деле исследования неоднократно показывали, что дети оказывают значительное влияние на решение о покупке своих родителей. В своей статье «Брендинг - уже не детская игра!», Опубликованная в Журнале потребительского маркетинга в 2004 году, Линдстром утверждает:

«Исследование BRANDchild, проведенное исследовательским институтом Millward Brown среди 2000 детей в возрасте от восьми до 14 лет в семи странах, поддерживаемых данными исследования BrandZ, включая более 15 000 детей того же возраста в 14 странах, показывает, что в до 80 процентов всех вариантов бренда, tweens контролируют окончательное решение ... учитывая поразительные 1,18 триллиона долларов в год ».

Итак, если вы можете создать талисман, который «соединяется» с этой группой, то только после этого талисман косвенно влияет на родителей (которые находятся в старших возрастных группах).

И давайте не будем забывать, что подростки (в возрасте 8-14 лет) сами контролируют значительную сумму денег и также с большей вероятностью используют его там, где они чувствуют какую-то связь. Поэтому, хотя это может не обязательно означать, что использование талисманов имеет прямую зависимость от «счастья», ясно, что создание правильного талисмана имеет прямую связь с уровнями взаимодействия, и это может повлиять на восприятие счастья.

В конце концов, когда вы проверяете все талисманы, используемые крупными пищевыми компаниями (например, Ronald McDonald, все талисманы, используемые Kellogs для их различных злаков и т. д.), вы понимаете, что их исследования показывают явное преимущество в использовании талисманов .

Что касается талисманов, используемых компаниями-разработчиками программного обеспечения, наиболее вероятное место, которое вы увидите в программном обеспечении для видеоигр. Подумайте о Марио Нинтендо, Луиджи, Боузере и т. Д. Или о таких персонажах, как Sonic the Hedgehog, Lara Croft и т. Д. Все они были использованы длярынок нескольких игр, игрушек, футболок и т. д.

Для очень недавнего примера подумайте о Angry Birds. Первая игра из серии была первоначально выпущена в декабре 2009 года для iOS-устройств Apple (iPhone и т. Д.). В течение двух лет это было выпущено на Android и Windows Mobile с различными «играми», основанными на характере Angry Birds. Конечно, это может не начаться как талисман, но если вы считаете, что можете купить одежду Angry Birds, подушки, одеяла, настольные игры, и вскоре фильм Angry Birds Movie начнется, вы увидите, как он стал талисманом для много вещей.

Дело в том, что все эти персонажи видеоигр используются компаниями-разработчиками программного обеспечения для выхода на рынок и запуска новых игр и целого ряда других продуктов.

С точки зрения другого не-игрового программного обеспечения вы уже упоминали Clippy от Microsoft , Apple имел Clarus (но я не видел, чтобы это использовалось в течение длительного времени), и, конечно, есть Java Duke ; Linux Tux и GIMP Уилбер .

Некоторые из них были использованы в качестве персонажей в видеоиграх, и нет сомнений в их влиянии в популярной культуре.

В плане дальнейшего чтения вы можете рассмотреть:

ответил Monomeeth 12 AMpTue, 12 Apr 2016 03:43:07 +030043Tuesday 2016, 03:43:07

Похожие вопросы

Популярные теги

security × 330linux × 316macos × 2827 × 268performance × 244command-line × 241sql-server × 235joomla-3.x × 222java × 189c++ × 186windows × 180cisco × 168bash × 158c# × 142gmail × 139arduino-uno × 139javascript × 134ssh × 133seo × 132mysql × 132