Сделайте хорошие веб-страницы, в том числе хорошее видео, получите более высокую скорость клика?

В нескольких исследованиях описывается среднее распределение ставок кликов с позиции 1 до позиции 10 на первой странице результатов Google.

Некоторые люди утверждают, что веб-страницы с видео часто не отображаются на верхних позициях, но тем не менее они получают более высокую скорость клика в нижних позициях, тем самым нарушая описанную выше модель распределения.

Есть ли в этом правда? У кого-нибудь есть доказательства, подтверждающие, что хороший контент с хорошим видео становится лучше, чем тот же контент без видео?

2 голоса | спросил Jérôme Verstrynge 11 thEurope/Moscowp30Europe/Moscow09bEurope/MoscowFri, 11 Sep 2015 23:47:45 +0300 2015, 23:47:45

1 ответ


1

С помощью «ставка клика» я предполагаю, что вы ссылаетесь на "скорость кликов (CTR)" , что соответствует Американская ассоциация маркетинга , определяемая как "количество пользователи, которые нажали на определенную интернет-рекламу или ссылку « за показ, выраженное в процентах.

«Исследование эффективности Google Click Click Through Through 2014» из Advanced Web Rankings в основном утверждает, что в среднем органические места с 1 по 5 в первой поисковой выдаче Google получают накопленный CTR 67,6% и всего 6-10 3,73%, что составляет в общей сложности 71,33% для первых 10 мест. Чтобы обобщить это наблюдение, кажется, что существует явная корреляция между позицией SERP и CTR (чем выше рейтинг, тем выше CTR):

+----------+--------+--------+-------+-------+-------+---------+----------+-----------+
| Position |   1    |   2    |   3   |   4   |   5   | 6 to 10 | 2nd page | 3rd page+ |
+----------+--------+--------+-------+-------+-------+---------+----------+-----------+
| CTR      | 31.24% | 14.04% | 9.85% | 6.97% | 5.50% | 3.73%   | 3.99%    | 1.60%     |
+----------+--------+--------+-------+-------+-------+---------+----------+-----------+

Теперь ваш вопрос касается двух утверждений, требующих проверки:

1. «Веб-страницы с видео часто не отображаются на верхних позициях»

Согласно Forrester study с 2009 года, видео (если правильно оптимизирована поисковая система) в 50 раз чаще, чем обычный текстовый контент, который должен быть указан в первом SERP. Однако автор этого исследования прокомментировал, что его исследование сейчас почти 6 лет и не точнее. Тем не менее, с помощью алгоритма поиска Hummingbird в сентябре 2013 года Google сосредоточил внимание на значении, стоящем за слова поискового запроса вместо изолированных ключевых слов. Это определяет приоритет качественного контента, который действительно отвечает на основной вопрос по сравнению с простыми совпадениями ключевых слов на страницах с «чрезмерно оптимизированным».

Таким образом, исходя из предположения, что видео предоставляют важный источник полезной информации, а их представление достаточно оптимизировано на странице внедрения (ключевые слова в именах файлов, титры, описания, теги), первое утверждение вряд ли будет истинным .

2. «Веб-страницы с видеороликами в любом случае получают более высокие ставки»

Агентство онлайн-маркетинга aimClear утверждает что "видео в результатах универсального поиска имеет на 41% более высокую скорость клика, чем их обычные текстовые копии" . Вы можете найти это заявление в разных местах по всему Интернету, однако мне не удалось найти оригинальное исследование на веб-сайте компании или где-либо еще, что подтвердило бы этот номер, поэтому следует проявлять осторожность. У меня создается впечатление, что это «исследование» было запланировано как медиа-кампания по продвижению агентства и их услуг, а не к серьезному исследованию.

Но с CTR 1,84% , видеообъявления имеют самый высокий CTR всех форматов объявлений, что дает небольшое указание.


Основываясь на цитируемых источниках, есть неопределенное доказательство того, что «хорошие веб-страницы, включая хорошее видео, получают более высокие ставки кликов» . Однако было бы интересно подтвердить это предположение с помощью реального исследования и соответствующего набора данных, который, насколько мне известно, не существует до настоящего времени.

ответил 1 72015vEurope/Moscow11bEurope/MoscowSun, 01 Nov 2015 01:16:53 +0300 2015, 01:16:53

Похожие вопросы

Популярные теги

security × 330linux × 316macos × 2827 × 268performance × 244command-line × 241sql-server × 235joomla-3.x × 222java × 189c++ × 186windows × 180cisco × 168bash × 158c# × 142gmail × 139arduino-uno × 139javascript × 134ssh × 133seo × 132mysql × 132